Vakar, sēžot bibliotēkā starp 1930. gada avīzēm un pensionāriem, centos ik pa laikam sevi uzmundrināt palūkojoties, kas jauns notiek tviterī. Uzgāju rakstiņu par sociālo mediju preses relīzēm, kas man lika aizdomāties. Pirmkārt, par to, cik tālu tas Latvijā ir attīstījies, un, otrkārt, par to, vai iesaistītās puses ir gatavas atteikties no arhaiskajām tradicionālajām preses relīzēm.
Strādājot sabiedrisko attiecību sfērā, preses relīzes ir neatņemama ikdienas sastāvdaļa. Turklāt tāda, kurā viss notiek diezgan automātiski – piesaistošs virsraksts, uz visiem k-jautājumiem atbildošs līds, pāris svarīgu citātu un gatavs. Pēc neskaitāmām saskaņošanām atliek tik izsūtīt bagātīgajai mediju listei un “voila!”. Garlaicīgi, vai ne?
Tomēr, ir cilvēki, kuri šo garlaicību un mūžsenās (gadsimtu vecās!) tradīcijas vēlas lauzt, piedāvājot ko interesantāku, proti, sociālo mediju preses relīzes. Šādas relīzes papildina multimediju saturs (foto, video, audio) un, kas ir to lielākā priekšrocība, tās atrodas internetā. Tādējādi tās iespējams notagot (SEO fanātiem), salinkot ar citiem resursiem un izplatīt sociālajos tīklos.
Latvijā (un, šķiet, pat Austrumeiropas līmenī) to pagaidām piedāvā tikai BuzzPodium, kas ir salīdzinoši jauns projekts un tik sāk ieskrieties. PR speciālistiem jau šobrīd tā ir kā parocīga platforma ne tikai preses relīžu izplatīšanā (plaši mediju kontaktu saraksti), bet arī šo relīžu pielāgošanā sociālo mediju videi. Tādējādi tiek papildināts ierastais relīžu izsūtīšanas mehānisms, nezaudējot saikni ar tradicionālo mehānismu. Lielisks koncepts, vai ne?
Tomēr… Es šeit saskatu divas problēmas. Pirmkārt, vai PR speciālisti un citi relīžu autori mācēs šo platformu izmantot? (Nemaz nerunājot par to, cik daudzi vispār zina par šādu iespēju…) Apskatot BuzzPodium saturu, jāsecina, ka daudzas relīzes joprojām ir īsti tradicionālā stilā veidotas, pievienojot tikai foto, labākajā gadījumā – video. Bet piedāvātās iespējas ir plašākas, vajadzīgie tūļi arī – jāsāk tie likt lietā. Šī ir lieliska iespēja augstskolā vai praksē apgūtās iemaņas tradicionālo preses prelīžu veidošanā papildināt un pilnveidot.
Otra problēma – mediji. Mēs taču zinām, ka medijiem preses relīzes ir lielākais bieds, kas visbiežāk tiek ignorēts. Sociālo mediju preses relīzes (to īstenajā izpildījumā) būtu lieliska iespēja, kā pievērst arī tradicionālo mediju uzmanību ar jaunu informācijas pasniegšanas veidu un pašas informācijas daudzveidību. Bet vai mediji tam ir gatavi? Man drīzāk šķiet, ka pat par spīti nepatikai pret tradicionālajām relīzēm žurnālisti un mediji no tām lielākā vai mazākā mērā barojas. Par to liecina pārsteidzoši biežie gadījumi, kad nerediģēta relīze sasniedz ne tikai interneta, bet arī drukātos (!) medijus. Tādējādi, iespējams, sociālo mediju preses relīžu pievienotā vērtība var palikt nepamanīta tradicionālo mediju vidē. Cerams, to aktīvi izmantos sociālo mediju vidē.
Noslēdzot un atbildot uz virsrakstā uzdoto jautājumu, jāsaka, ka vide kā tāda ir gatava. Tagad tik atliek spert soli šajā virzienā, nebaidoties atkāpties no tradicionālā. Ceru, ka jau tuvākajā nākotnē arvien vairāk PR speciālistu zinās, kas ir sociālo mediju preses relīzes, un sāks tās izmantot ikdienā.
